Выделите форму или кнопку на фоне остальных элементов лендинга. Если текст коммерческого предложения достаточно длинный, призыв к действию можно продублировать в конце страницы.

Краткое коммерческое предложение

Коротко и понятно сформулируйте основные тезисы, можно в виде списка. Суть поместите в верхней части страницы, чтобы пользователю не пришлось пролистывать.

Например, вы продаёте платную почтовую рассылку для редакторов. В коммерческом предложении напишите, чем она полезна авторам, маркетологам, корректорам и редакторам. Можно указать цену и предложить бесплатный доступ на первый месяц.

Условия коммерческого предложения, дополнительные выгоды

Напишите о выгодах для клиента, раскройте суть продукта, а ближе к концу укажите цены и акции.

В случае с той же рассылкой вы можете рассказать, сколько раз в неделю она приходит, из каких блоков состоит, какие эксперты делятся опытом. В качестве дополнительной выгоды укажите, что при продлении подписки цена будет на 10 % ниже. Ещё одним аргументом в пользу покупки станут отзывы подписчиков.

Политика конфиденциальности сайта и согласие на обработку данных

Если на вашей странице ведутся продажи, есть форма обратной связи, регистрации пользователей, вы — оператор персональных данных. Подготовьте политику конфиденциальности и опишите в ней цель сбора данных, перечень сведений, которые собираете, порядок хранения и распространения такой информации. Также вам нужно получить письменное согласие клиента на обработку данных. Подробнее об этом читайте в нашей инструкции.

Вы можете добавить на лендинг и другие блоки, например, с подробными тарифами или кнопками социальных сетей. Главное, чтобы лендинг не был перегружен информацией и не отвлекал посетителя.

Не забудьте о мобильной версии

Адаптируйте лендинг для небольших экранов: например, измените размер визуальных элементов и кнопки, вёрстку. Постарайтесь облегчить страницу, чтобы уменьшить время загрузки.

Есть три способа сделать лендинг:

Лёгкий способ сделать лендинг для бизнеса — воспользоваться сервисом от Сбера. Сайт-визитка будет готов за пять минут: вы расскажете о своём бизнесе, а нейросеть придумает текст и подберёт подходящие фото. На сайте есть встроенная CRM-система и модуль ЮKassa, с помощью которого можно принимать оплату онлайн.

Ссылок на основной сайт компании

Лучше всего создавать лендинг как самостоятельную страницу, которая не связана с основным сайтом компании. Иначе пользователь может перейти на сайт и не выполнить нужное вам действие.

Лишних действий для пользователя

Всю информацию лучше размещать сразу на лендинге, а не скрывать под ссылками или кнопками «Нажмите, чтобы прочитать дальше» или «Смотрите далее». Если лендинг не будет отвлекать клиента, он с большей вероятностью совершит нужное целевое действие.

Изображений, которые не относятся к продукту

Если на лендинге много отвлекающих деталей, пользователь потеряется и не сможет найти нужную информацию. Оставляйте только те изображения, которые раскрывают суть продукта. Например, фотографии товара.

Трудночитаемого текста

Если текст написан небольшим шрифтом и сливается с общим фоном страницы, пользователь не захочет напрягать зрение, чтобы что-то прочитать. Он пропустит эту часть лендинга.

Длинных форм для сбора данных

Если пользователю нужно будет рассказать о себе всё — место жительства и работы, возраст, семейное положение, — его это отпугнёт. Ведь потенциальный клиент ничего не знает о вашей компании. Для начала запросите имя и контакты.

Как протестировать лендинг

Чтобы проверить эффективность лендинга, можно его протестировать: сделать копию страницы, изменить ключевые элементы (например, расположение кнопки, размер шрифта) и сравнить посещаемость и эффективность двух версий лендинга.

В качестве примера Ладжа привёл работу над лендингом сети профессиональных водителей грузовиков Truckers Report. Агентство поменяло дизайн, упростило текст и оптимизировало процесс сбора контактов. Через первую версию лендинга оставило заявки 12,1 % посетителей, а через обновлённую версию — 79,3 %. 

С помощью облачных технологий можно проверить, работает ли определённая идея, и при положительном ответе быстро реализовать ее.

Короче