Что включает в себя SEO-оптимизация сайта

Это комплексная работа над всем содержимым сайта. Поисковые системы дают рекомендации, которые стоит изучить перед работой. В целом и у Яндекса, и у Google советы схожи.

Чтобы сайт занял лидирующие позиции в поиске, предстоит делать следующее.

1. Анализ ниши и конкурентов.

Изучите сайты конкурентов в вашей нише, особенно топ-10 в выдаче. Посмотрите, как устроены их страницы, на чём они созданы, какая у них структура, о чём контент, сколько стоят товары и услуги. Подумайте, что побуждает вас задерживаться на одном сайте дольше, чем на другом. Есть сервисы, которые помогают автоматизировать сбор данных о конкурентах, например Topvisor. С их помощью можно отследить, какие страницы собирают больше трафика, какие рекламные кампании и ключевые слова приносят лучшие результаты. Полученную информацию можно применить в разработке собственной SEO-стратегии.

2. Технический аудит сайта и устранение ошибок.

Чтобы пользователь хотел оставаться на сайте, тот должен корректно работать: быстро загружаться со всеми картинками и дополнительными вложениями, обновляться, не содержать удалённые страницы и ссылки, переход по которым невозможен, иметь удобную мобильную версию. Специалист оценивает тематику сайта, его возраст и состояние.

4. Настройка систем аналитики.

Чтобы сайт стал видимым в поиске, то есть начал индексироваться поисковыми роботами, его нужно будет внести в систему ― в Яндекс Вебмастер и Google Search Console ― и провести базовую настройку сайта для индексации.

Понадобится подтвердить свои права на сайт, настроить оповещения и подключить системы аналитики. Наиболее популярная ― Яндекс.Метрика. После установки счётчика на сайт вы сможете отслеживать действия пользователей, источники трафика, сравнивать сегменты аудитории по разным параметрам.

5. Сбор семантического ядра и оптимизация контента.

Семантическое ядро — это список ключевых слов и фраз, которые будут приводить на сайт пользователей. Например: «Купить цветы», «Купить цветы Москва», «Красные розы недорого». С помощью сервисов «Яндекс Вордстат», Key Collector, Keyword Planner, «Букварикс» можно собрать семантическое ядро на основе анализа конкурентов, ЦА и её запросов.

Лучше делать это на этапе разработки сайта, чтобы создать структуру и распределить ключевые запросы по группам с общим признаком и затем ― по страницам сайта. К примеру, на главную страницу могут вести самые частые запросы в нише, более узкие ― отправлять на страницы с товарами: «Женская одежда» ― на главную страницу, «Купить пальто» ― на конкретные страницы каталога.

Подбор ключевых слов и фраз через сервис Вордстат. Источник: Яндекс Вордстат

Чтобы сразу получать качественный контент, для копирайтеров формируют техническое задание, где указывают ключевые и тематические фразы и частоту, с которой их нужно использовать, а также примерный объём текста. Слишком длинные тексты редко дочитывают до конца, из-за этого система начинает считать сайт менее полезным для пользователя. Однако и слишком короткие статьи, которые не несут пользы для читателя, могут привести к такому же результату. Нужно отталкиваться от страницы сайта и её задач: для каталогов характерны короткие описания, для блогов и инструкций ― более развернутые и длинные тексты.

Используйте перелинковку ― добавляйте в статьи ссылки на товары и тексты, которые могут заинтересовать пользователя. Так он проведёт на сайте больше времени, а индексные боты не пропустят новые страницы.

1. Повышение юзабилити сайта.

Исследуйте свой сайт, собирайте обратную связь от пользователей: что им нравится, а что вызывает неудобства. Продумывайте логичную структуру с сортировкой по разделам и дополнительной навигацией, чтобы посетители не терялись. Удаляйте лишние элементы, не нагружайте страницы навязчивыми всплывающими окнами и пуш-уведомлениями, делайте заметными кнопки призыва к действию. При этом важно, чтобы дополнительные элементы дизайна не перегрузили страницу, не помешали его функциональности и скорости загрузки.

2. Наращивание ссылочного профиля.

Ссылочный профиль ― это комплекс всех ссылок, ведущих на ваши страницы. Только что созданному сайту сложно пробиться даже на вторую страницу выдачи, тем более если конкурентов много. В таком случае помогут релевантные упоминания на других, подходящих по тематике, сайтах и публикация на Google- и Яндекс-картах.

Поисковые системы смотрят на качество ссылок, поэтому лучше выбрать и договориться о партнёрском сотрудничестве с десятью авторитетными «донорами», чем со ста сомнительными. Ссылочный профиль нужно наращивать постепенно, чтобы резкие всплески не привели к наложению фильтра. Выбрать наиболее подходящие сайты поможет анализ конкурентов через специальные сервисы, например, Semrush или Ahrefs. С их помощью вы увидите, что приносит хороший трафик, а что бесполезно и не стоит ни временных, ни финансовых вложений.

3. Регулярное проведение аналитики сайта и гибкое реагирование на изменения.

Недостаточно один раз провести SEO-оптимизацию и больше ничего не делать. Необходимо регулярно:

• анализировать конкурентов ― мониторить их позиции и реагировать, если вы теряете свои; если обнаружите у конкурентов темы или важные блоки сайта, которых нет у вас, создайте у себя похожие, но с уникальным контентом ― тогда у пользователя будет выбор между страницей конкурента и вашей;
• проверять, что каждая страница сайта даёт релевантный ответ, то есть по запросу «Купить красные носки» открывает страницу с красными носками, а не жёлтыми свитерами;
• писать и публиковать новые уникальные тексты с приятным графическим контентом;
• обновлять каталог товаров или услуг;
• следить за поисковыми запросами и внедрять их в статьи;
• при необходимости корректировать title и description;
• проверять, что все страницы сайта находятся в поисковом индексе;
• следить за количеством переходов на сайт из поисковых систем и временем пребывания пользователей на страницах вашего сайта,
• находить и устранять ошибки;
• проверять, как работает мобильная версия сайта, и при необходимости корректно её настраивать.

«Чёрные» и «серые» методы SEO-продвижения

Существуют запрещённые и «полузапрещённые» методы продвижения, за которые поисковые системы накладывают на сайты фильтры ― то есть скрывают страницу в выдаче либо понижают её позиции.

Дорвей

Это веб-страница или многостраничный сайт, который перенаправляет пользователя на другой ресурс. Например, пользователь ищет в интернете ответ на вопрос «Почему болят ступни», открывает сайт с тематической статьёй, а та предлагает перейти на сайт магазина ортопедических стелек и обуви. Страница-посредник и есть дорвей. Возможен и другой вариант: пользователь кликает на название статьи, а его сразу же перебрасывает на сайт магазина.

Этот метод считается незаконным, и поисковые системы блокируют такие ресурсы за спам, особенно если дор не содержит никакой полезной информации и работает только как посредник.

Скрытый текст

Это текст, который не видят пользователи, но видят поисковые системы: белый текст на белом фоне либо списки ключевых запросов, добавленные в метатеги. Этот метод кажется простым, потому что не надо думать над тем, как осмысленно вписать «ключи» в контент, но в конечном итоге он бесполезен. Системы также накладывают фильтр на такие сайты.

Клоакинг

Это метод, при котором в поиске пользователь видит заголовок и описание сайта, которые не соответствуют его содержанию. Таким образом посетителя сайта вводят в заблуждение. Подобный способ продвижения относится к «чёрному» SEO.

Закупка внешних ссылок

Это «серый» метод продвижения, способ нарастить ссылочный профиль, закупка большого количества упоминаний на сторонних сайтах. Очень часто эти сайты оказываются нерелевантны тематике основного ресурса: например, на странице строительного магазина неуместны ссылки на детские игрушки. В подобных случаях поисковые системы могут наложить фильтр, который понизит сайт с игрушками в выдаче. Поисковые системы учитывают качество, а не количество упоминаний, поэтому отнеситесь внимательно к выбору ресурсов, с которыми планируете сотрудничать.

Накрутка поведенческих факторов

Это использование специальных программ, в которых боты имитируют поведение живых пользователей на сайте: проводят время, кликают на кнопки и посещают разные разделы, создавая видимую активность для поисковых систем. В Яндексе за это можно получить фильтр и блокировку на полгода. Реабилитироваться можно, написав в поддержку и объяснив, что вы не имеете к накрутке поведенческих факторов никакого отношения.

Главное

1. SEO-продвижение ― это комплекс действий, которые помогают вывести ваш сайт в топ выдачи поисковых систем, получить приток органического трафика и новых клиентов.
2. Внутренняя и внешняя оптимизация включает в себя анализ конкурентов, создание удобного интерфейса и дизайна для пользователя, устранение технических ошибок на сайте и в мобильной версии, создание полезного, уникального и интересного контента, в который будут вписаны ключевые запросы, по которым пользователи ищут ваш товар или услугу, настройку систем аналитики и повышение ссылочного профиля сайта.
3. На первых порах можно попробовать самостоятельное продвижение сайта, однако впоследствии, скорее всего, понадобится нанять профессионала. В затраты на SEO закладывайте не только работу специалиста, но и оплату сервисов, которые он использует в работе.

Автор: Валерия

Реклама. ООО «РДВ-софт» ИНН 7709969870